世新大學九十三學年度日間部三年級轉學生考試

系所別	考試科目
公共關係暨廣告學系廣告組	廣告學概論

※ 考生請在答案卷上作答

一、名詞解釋：各題不管答題與否，請將題號及題目依序抄在答案紙上，否則本大題不予計分（20％每題答對給4分，不局部給分）

本大題僅需做中文翻譯，無需做意涵論述 （1）POP （2）CPM （3）Brand Marketing (5)IMC

二、配合題：本大題答題時不必抄題目，不管各題答題與否，請將所有題號依序抄上後再將答案abc等英文代號填入，例如：1.（b）2.（a）3.（c）4.（a）5.（c），否則不予計分（20％每格2分）

右邊所列為三種常見廣告的創意策略發展類型，分別是 a.獨特銷售立張 b.形象 c.定位，請由下列十個廣告slogan去回想並判斷該品牌策略屬於前述三種策略的哪一種，個題從abc類別代號選一個填入答案中。

1. 麥斯威爾，孫越說：好東西與好朋友分享 2. M＆M巧克力，只溶你口不溶你手 3. QOO，有種果汁真好喝 4. 中國信託，你在哪裡，家就在哪裡 5. 中華電信，唯一全區雙頻 6. Nike, Just Do It. 7.多芬洗髮精—讓頭髮不分叉（上班族女性證言） 8. Motorola V600有型Moto/V650耀眼Moto 9.阿扁的鐵衛軍，台灣捍衛者-李××（虛擬立委廣告） 10. 讓你一邊講電話，一邊作效果-台灣大哥大行動康樂隊加值服務

三、填充題（40％ 每格2分，答題時不必抄題目，但請依序寫上各格的號碼後再寫上答案，每題答案寫成一橫列，即使某格格子寫不出答案，也要將該格號碼依序寫在答案紙上，排列完整，否則該題全部不予計分，本大題各格答案一律用中文答題）

1. 所謂行銷4P，包括了（1）、（2）、（3）、（4）四項，其中廣告通常被視為（5）的一部份。

2. 圖1中是一個報紙的頭版，請問圖中所圈的a報紙廣告版面我們習慣稱（6），b的範圍則稱（7），而我們會用（8）來描述c的版面大小。

3. 大眾媒體的電子媒體中容易有較高到達率的為（9），而（10）媒體在廣告操作上則有較好的時效性。

4. 試舉只有大台北地區才看的到的交通媒體（11），其他另舉一種交通媒體（12）。請問媒體CPM的計算方法（13）。

5. 廣告依任務分類其中有一類叫公關廣告，而公關廣告又包含了若干類型，請舉出兩種公關廣告的類型（14）、（15）。

6. 廣告企畫中常可見到產品SWOT分析，請問所謂S、W、O、T依序分別代表了產品的（16）、（17）、（18）、（19）。

7. 如果有一產品分析後認為應以理性說服、專業說明和實際利益做為廣告概念，你會建議他應該多用何種媒體（20）。

四、簡答題（20％，答案不必抄題目，但一律寫題號，本大題必須依題號順序答題，否則扣5分）

1. 以下表1是幾種雜誌的讀者一個月的《累積數百分比》表，假設各雜誌最終累積的讀者量和值並無差異，如果新光三越在八月16日要辦一個兩天的促銷活動，想在下列同樣是七月1日出刊的雜誌上登廣告，請回答下列問題（8％）

a. 何者可能是好選擇？ 也請簡述你的理由

b. 又如果是八月30日的活動，則何者為佳？也請簡述你的理由

週數 財訊 天下 遠見 時代 講義

1 40 45 50 20 30

2 50 75 85 40 50

3 80 100 95 60 100

4 100 100 100

表-1

2. 在使用媒體時，我們常會運用數種媒體合併使用，以使更多視聽眾可以接受廣告訊息，假設我們使用了電視節目和雜誌和廣播節目，其到閱聽的人口比率分別是，電視40％，雜誌10％，廣播20％，那麼我們如果想利用這三種媒體來做廣告，依隨機組合計算，可以達到多少視聽眾？ （4％）

3. 試各舉兩種消費產品，分別說明廣告學中所謂（a）「深涉消費」和（b）「淺涉消費」的意涵？ （8％）